La PUBLICIDAD es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en general que son fundamentales para el comercio en general. Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre que posee. La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos en el mercado global, su participación en la expansión de las empresas es precisa y necesaria. El correspondiente factor que se emplea para la diversificación de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo activo.
La consideración que el público pueda tener del producto depende de
la aceptación que tenga este de la publicidad. Por lo general, la
cantidad de productos iguales pero de diferente
marca crea una competencia en el mercado, estas rivalidades hacen que las
estrategias publicitarias sean más fuertes, más consistentes y que enmarquen la calidad del producto, así como también dan
garantía
de la buena elaboración de este. Existen varias formas de publicidad,
la más popular hace referencia del producto o servicio con un
eslogan (slogan) publicitario pegajoso, simpático y fácil de recordar, para esto se hacen análisis y estudios psicológicos de los
consumidores a fin de distinguir que es lo que sería agradable a la vista.
Hay publicidades que son
comparativas, por lo general, buscan destacar las cualidades de su producto respecto a otros de la misma
clase,
rara vez se ha visto en el medio publicitario una campaña de propaganda
que desprestigia a otra marca de forma directa. La publicidad es la
herramienta que busca expandir el espectro de productos o servicios, la
relación de estos con la sociedad en general depende principalmente de
la calidad y de la
buena referencia que se tenga de estos, es crucial para las compañías manufactureras,
mantener una cara fresca y jovial
frente al público. Cabe destacar que hay compañías especializadas en la
producción de publicidad, mientras otras están capacitadas para hacer
la publicidad de sus productos.
Propaganda es una palabra derivada del latín “Propagare” que significa “Difundir o Multiplicar” por lo que es clara la idea y el objetivo de que la propaganda es una herramienta publicitaria con el fin de dar a conocer algo con el fin de que se comercialice o distribuya.
¿QUE ES LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA?
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La
publicidad engañosa se define como aquella que transmite
información falsa de algún
producto
para generar confusión en los consumidores, su finalidad es, como su
nombre lo indica engañar y manipular a las personas. Cuando un
consumidor observa este tipo de publicidad se hará una idea
falsa del producto o servicio que se le está presentando, aun cuando la realidad es totalmente
diferente.
Esto originara que el
consumidor
pague por un producto que tiene características totalmente distintas a
las que él vio en los avisos de publicidad. Es importante resaltar que
ninguna compañía admitirá su
participación o complicidad en este tipo de
falsificación publicitaria, sin embargo existen algunos procedimientos que le pueden permitir a cualquier juez saber si una compañía está aplicando esta
clase de publicidad, y de allí
poder asignar el castigo correspondiente.
Un ejemplo muy común es el de la publicidad de
venta de hamburguesas,
en los avisos tanto de televisión como los impresos, al consumidor le
presentan una hamburguesa muy grande con mucho tomate, lechuga,
pepinillos,
etc., pero cuando el consumidor la tiene en sus manos, resulta que es
una hamburguesa muy pequeña, que apenas tiene una hojita de lechuga, una
ruedita de tomate, en fin, el consumidor se sentirá engañado por que el
pago por algo que no es real.
Es de mucha
importancia tener en cuenta que existen organismos y leyes que pueden variar dependiendo del
país, y que protegen al consumidor de este
tipo de publicidad,
por lo tanto las empresas deben tener en cuenta que estos organismos
tienen la facultad de revisar y de ser necesario de tomar ciertas
medidas como ordenar la
suspensión de la publicidad engañosa, prohibir la publicación de este tipo de publicidad. Es por ello que los publicistas deben tomar
precaución
al momento de realizar la publicidad de algún producto o servicio para
que de esta manera se eviten muchos problemas que pueda afectar la
reputación de la empresa y su carrera como
profesional de la publicidad.
¿Que es la publicidad social?
Es aquella que te hace pensar y debatir sobre problemas sociales de tu entorno.
Directamente nunca tiene como objetivo la venta de un
producto o servicios si no producir un efecto en la sociedad que
propicie un cambio de actitud hacia un propósito concreto. La publicidad social se presenta como un refuerzo para solucionar determinados problemas que afectan a la sociedad.
